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学拟花 120 万在 Nature 发校庆特刊被骂到上热搜到底委不委屈?

  2022 年 5 月 20 日,学将迎来 120 周年校庆。1 月 7 日南大在刚刚公布的《学 2022 年政府采购意向公开(第 6 批)》中,明确将于 Nature 杂志刊发不少于 12 个版面的校庆特刊宣传稿,预计订购日期为 2022 年 2 月,

  消息一出,就引发了热议,说花钱打广告的有之,说虚头巴脑有之,说给老外送钱的有之……更有热心者,说不如把这钱给学生们平分一下,多吃点肉也好啊~~

  估计南大自己也没想到会被骂得这么惨,毕竟校庆期间去知名学术期刊买专刊,早已是各大高校的常规操作。尤其最近几年,高校更加注重历史积淀,趁校庆发专刊的比比皆是。

  可见,Nature 收钱给高校「贺寿」,并不罕见。与之并称的 Science 也有类似的收费服务。

  就在山大专刊发表前一周,迎来建校 70 周年的华东师范大学也在Science发布了专刊——足足 60 页!

  除此之外,据不完全统计,中国科学技术大学、大连理工大学、中南大学、武汉大学、浙江大学、兰州大学等也都在期刊上发布过校庆特刊。所以,学的这番操作,真没啥大惊小怪的。

  校庆是大事儿,系统工程自然花钱不少。根据网上可查的学前 5 批 2022 年政府采购意向,购买专刊其实是开销最小的一笔。

  实事求是地说,120 万对于一个历史悠久国际知名的高校来说的确不多。比如,为了配合校庆,南大还花了 1 亿改造浦口校区宿舍,花了 1864 万改造基础实验室,花了 1872 万改造图书馆……120 万发专刊,实在是九牛之一毛。

  有人觉得拿这笔钱搞科研更划算,也许罢。但偌大一个高校,120 万对于搞科研来说也依旧是毛毛雨。比如做个电镜 600 块一小时,做 BET 全孔分析也要 500 块一个样品,常规点的核磁、质谱、MALDI-TOF 可能便宜些,可用的人太多,广撒网看下来,也做不了太多。

  比比其他高校的操作。校庆花了多少钱,咱无从查找,没办法对比,可至少从有据可查的专刊发表来看,最近山东大学的 120 周年校庆,发学术期刊专刊就发了不止 Science 一家。而Science 的影响因子 17.782 的 Light: Science & Applications 也发了校庆专刊。

  比比广告费。已经封号的某蒙号称广告费 80 万一条(一篇),据说还趋之若鹜,需要排队。某湃新闻 App 首页头条区轮播图最高报价 60 万一天。与之相比,国际知名期刊的 12 版专刊,明码标价,童叟无欺,简直白菜价!

  在学术交流日益频繁的今天,借助校庆的机会,把本校的优势资源广而告之,原本就不是什么坏事。可惜,很多非学界人士对学术期刊大都存在两个误解。

  第一个误解是过于理想化,认为学术期刊就应该只发学术内容。其实学术期刊做广告是很常见的现象。学术会议广告、兄弟期刊的广告,连商业广告,有的甚至把封面都贡献出来做广告。

  第二个误解是过于狭隘化,认为学术期刊上的广告全是自吹自擂。其实很多学术期刊发的专刊里,主要内容都是学术话题和报道,谈的也往往是学科建设和科研发展。这些话题本身也是 Nature 和 Science 关注的话题。

  比如华东师范大学的校庆专刊上,有 Projects 板块,收录的全都是科研话题文章。虽然不是严格意义上的学术论文,但也没超出期刊本身定位的范围。

  第三个误解是过于简单化,认为在学术期刊上发专刊,只要钱到位就行。国内名校发专刊,每家都得有自身实力支撑。

  比如正在风口浪尖的学,培养出 270 多位两院院士,6 位「两弹一星」元勋和 5 位国家最高科技奖获得者,这里面每一位的学术成果,恐怕都能轻松写满 12 页 Nature 版面。只不过在校庆的当口,呈现给学术界的,是高校的整体形象,以上这些金光闪闪的名字怕是都无法一一提及。

  在学术期刊上全面介绍一所高校的学术发展历史,不但目标用户定位精准,而且能配合专业论文的发表,不但是对学校声望的提高,也是对学校实力的充分展示。就像一位知乎网友所言:

  但在谈论到所谓「性价比」的问题时,各方还应该合理、冷静地看待,毕竟任何宣传行为都存在滥用和过火的可能,也很容易引发争论。

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