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IPO雷达|行业强监管背景下,网红品牌敷尔佳靠营销驱动能走多远?

想你韩剧

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图片来源;招股书

2018年-2021年一季度,公司的宣传推广费分别为234.64万元、7031.75万元、1.66亿元及2815.09万元,占主营业务收入的比例分别为10.98%、5.24%、10.49%及8.11%,主要受线上平台推广服务费用及形象宣传费用影响。线上平台推广服务主要服务商以阿里巴巴旗下公司为主。公司来自天猫平台的收入为线上直销的主要组成部分。

图片来源:招股书

同样值得关注的是在招股书中披露的该赛道高企的毛利率,相比之下,敷尔佳收购北星药业后自产产品增加成本压力,同时又以经销模式为主,是否能够维持毛利率仍待观察。

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