全媒体广告策划与营销专业

本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握市场调研、广告策划等基础理论和专业知识，具备广告活动整体策划与营销推广综合能力，从事广告分析、策划、营销、执行等工作的高素质技术技能人才。掌握媒介管理、媒体营销、影视制作、财务管理、项目管理等基本知识，具备分析和解决运营管理问题的能力，从事媒体市场运营工作的高素质技术技能人才

本专业学生主要学习广告策划与营销、营销及媒体的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能，具有分析和解决营销问题的基本能力。

该专业对文学科目要求较高。该专业适合对广告学研究感兴趣的学生就读。

• 1．具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力；
• 2．具备从事市场调研与预测能力，以及运用消费心理学分析目标顾客消费行为的能力；
• 3．具备将营销知识和市场实践有效结合并开展品牌推广、商务谈判、广告策划方案、产品销售的能力；
• 4．掌握广告策划的涵义、特征及广告策划的内容；
• 5．了解广告工作的运营流程和营销策划的专业知识。
• 6．具备媒体调查的设计、实施以及数据整理和分析的能力；
• 7．具备为传媒行业的前期市场分析、评估，中期市场实施监控，后期市场效果测试进行市场调研的能力；
• 8．掌握与媒体市场相关的人力资源管理、财务管理、资本运作管理等专业知识；
• 9．熟悉媒体特点、营销组合及应用，具备为传媒机构、企业的整体营销活动进行策划、开拓市场、维护客户的能力；
• 10．了解党和国家关于艺术、新闻、经营管理的方针、政策和法规